Более 7 млн рублей собрано для нуждающихся благодаря проекту Tooba и ФНЛ, победившему на MVP Awards 2026

15 июня – благотворительное приложение Tooba вместе с Футбольной Национальной Лигой стало победителем международной премии в сфере спортивного маркетинга и коммуникаций MVP Awards 2026. Торжественная церемония состоялась 10 июня в Москве во Дворце культур, сообщили в пресс-службе платформы.

Высшую награду – золото в категории «Лучшая коллаборация брендов в спорте» – получил проект «Интеграция благотворительных спецпроектов Tooba в сезон 2025/2026 ФНЛ». В результате совместных акций на помощь нуждающимся было направлено более 7 миллионов рублей, а также закрыто 34 благотворительных сбора.

Премия MVP Awards, которая до 2025 года носила название MARSPO Awards, вручается с 2017 года и по праву считается ключевой профессиональной наградой в области спортивного маркетинга в России и странах СНГ. В юбилейном, десятом сезоне на участие в конкурсе подали заявки свыше 300 проектов из России, Беларуси, Казахстана и Армении – среди них были спортивные клубы, лиги, федерации, бренды и агентства. Соревнование проходило в 48 номинациях, а оценивали работы более 100 экспертов индустрии.

На протяжении сезона 2025 – 2026 Tooba и ФНЛ провели широкую серию благотворительных спецпроектов, органично встроенных в игровые дни и медиаресурсы лиги. В рамках специального тура, посвящённого помощи детям с расстройствами аутистического спектра, футболисты выходили на поле в особых футболках, а трансляции сопровождались специально подготовленным видеороликом. QR-коды в эфире помогли собрать средства на программы реабилитации и одновременно привлечь внимание к теме инклюзии.

В октябре 2025 года партнеры сделали акцент на поддержке одиноких пожилых людей. В городах, где проходили матчи Лиги PARI, открылись фотовыставки, посвящённые местным спортивным легендам, а также появились зоны, где болельщики могли поделиться семейными воспоминаниями о спортсменах.

Отдельная системная программа помощи семьям, оказавшимся в тяжёлой жизненной ситуации – в частности, при потере жилья или кормильца, – обеспечила адресную материальную и юридическую поддержку, ещё раз подчеркнув роль клубов как значимых общественных институтов.

Кампания «Зимнее чудо» объединила команды лиги ради помощи своим подопечным в разных регионах. В ряде городов игроки встретились с тяжело больными детьми и воспитанниками детских домов, а также поддержали сборы средств в приложении.

Основатель Tooba Рамазан Меджидов сообщил, что в совместные акции были вовлечены 97 клубов, и поблагодарил каждого игрока. «Вместе мы не только сделали лучшую спортивно-благотворительную кампанию, но и помогли десяткам нуждающихся, а также рассказали тысячам людей почему совершать добро – это здорово!», – сказал он.

«Рад, что мы победили именно с этим проектом. Потому что возможность помогать должна быть не просто проектом и не просто пунктом в календаре, а должна быть у каждого на подкорке — как перманентное желание совершать добрые дела», – подчеркнул директор департамента маркетинга и коммуникаций ФНЛ Денис Солодков.

СПРАВКА [ДАГЕСТАН СЕГОДНЯ]: MVP Awards – одна из наиболее авторитетных отраслевых премий в спортивном маркетинге и коммуникациях, которая отмечает самые заметные коллаборации, кампании и проекты, объединяющие спорт, бренды и общественно значимые инициативы. Подобные награды важны не только для признания профессионального уровня команд, но и для развития социальных практик в спорте: они помогают масштабировать благотворительные механики, привлекать внимание аудитории к острым темам и превращать спортивные события в площадку для добрых дел.