ЧС, новые направления и ценовая политика: эксперты оценивают перспективы турсезона Дагестана в 2026 году

В Дагестане фиксируется снижение количества туристов по сравнению с прошлым годом. Однако весенние наводнения и режим ЧС далеко не единственная причина, по которой путешественники ищут альтернативные направления для летнего отдыха в нынешнем сезоне.

Опрошенные нами эксперты отрасли и участники рынка тураслуг подтвердили, что поток гостей в республике заметно снизился по сравнению с прошлым годом.

По словам председателя регионального Союза туриндустрии СКФО, руководителя туроператора «Магтур» Умара Айдинова, турпоток на майские праздники снизился на 70%. Кроме того, как отмечает Айдинов, изменилась и глубина бронирования – по всему югу 80% броней осуществляют за день-два до заселения.

Руководитель туристической компании «Этномир Кавказа» Гульзар Гаджиалиева также сообщила, что уже с апреля люди массово стали отменять туры. На первый взгляд причина очевидна: в республике введён режим ЧС, связанный с потопами в конце марта и начале апреля. Общий новостной фон сыграл против республики: люди понимали, что региону сейчас не до туристов.

Однако ситуация в Дагестане налаживается, основные туристические объекты не затронуты. Почему же турист не возвращается?

Весенние паводки – лишь вершина айсберга. Истинная причина кроется глубже.

В первую очередь роль сыграло снижение спроса на внутренний туризм по всей России. Открытые границы в некоторые страны и крепкий рубль переманивают россиян путешествовать за границу. Умар Айдинов отмечает, что спрос на зарубежные туры в 2026 году на 40–60% опережает ранние продажи прошлого года.

Кроме того, высокая стоимость авиабилетов, нестабильная работа аэропортов с частыми переносами рейсов и «коврами», а также дефицит железнодорожной перевозки негативно сказываются на общей картине. Добавим к этому ситуацию на рынке топлива, когда автотуристы, привыкшие путешествовать на легковой машине, вынуждены отказываться от поездок, и получим совсем не оптимистичный сценарий.

Во-вторых, ситуация в Краснодарском крае улучшается, в связи с чем происходит массовый отток туристов в Сочи и другие города региона.

И наконец, заключительный аспект – наплыв туристов в республику после пандемии коронавируса произошел массово и спонтанно. Закрытые границы вынудили людей путешествовать внутри страны. Однако Дагестан был к этому не готов, из-за чего региону пришлось в сжатые сроки адаптироваться под спрос отдыхающих.

На ранних этапах развития туризма минусы были налицо: нехватка инфраструктуры на популярных туристических локациях, недостаточный номерной фонд, дорожная сеть, не в полной мере отвечающая требованиям, нехватка квалифицированного персонала, перебои с энерго- и водоснабжением и многое другое. Всё это могло оттолкнуть туристов, поэтому регион своевременно отреагировал на решение проблем. Дагестан сделал ставку на создание модульных объектов размещения, начал активно строить дороги и создавать новые точки притяжения.

Дагестан обладает колоссальным туристическим потенциалом благодаря своему природному и культурному разнообразию.

«Ключевой вызов для региона – переход от модели «разового открытия» к устойчивому возвратному туризму», – отмечает основатель турбазы «Нескучный сад Салмановых» Камал Салманов.

Более того, с ростом числа туристов в республике наблюдается общее повышение цен при сохранении качества. Согласно последним данным Ассоциации туроператоров России, средний чек туров с перелетом (данные PEGAS Touristik, «Интуриста», FUN&SUN) на двоих в Дагестан составляет около 127 тысяч рублей. Сюда же стоит добавить расходы на месте: посещение достопримечательностей, досуг, питание.

Руководители турагентств отмечают, что для решения всех вопросов необходимо, чтобы туризмом региона занялись на федеральном и региональном уровнях. Государственные программы по подготовке кадров, субсидирование зарплат, строительство дорожно-транспортной инфраструктуры, решение вопросов энергоснабжения позволят сохранить число туристов и привлечь новых.

«К сожалению, за годы туристического изобилия мы, как республика, мало что сделали, чтобы к нам приехал возвратный турист», – подчеркнул Камал Салманов.

Отметим, что в результате спада туристов в Крыму в связи с нестабильной ситуацией с БПЛА возможен незначительный рост отдыхающих в Дагестане.

«Июль-август по отношению к предыдущим месяцам несут более оптимистичный настрой, но по сравнению с прошлым годом спад все же будет наблюдаться», – прогнозирует Умар Айдинов.

Как подметила Гульзар Гаджиалиева, уже сейчас вновь поступают звонки о возобновлении брони.

Подводя итоги, можно сказать, что за последние годы Дагестан уверенно демонстрировал рост турпотока – с более 800 тысяч в 2020 году число туристов достигло около 2 миллионов в 2025-м. И хотя эксперты сошлись во мнении, что такого динамичного роста в этом году не ожидается, регион все еще способен удивить туристов и предложить им новые форматы отдыха – гастрономический, событийный и агротуризм.

«Период взрывного роста уже прошел, теперь динамика стабилизировалась. Следующий этап кратного роста мы ожидаем после ввода в строй Каспийского прибрежного кластера», – отмечал ранее глава министерства по туризму и народным промыслам республики Эмин Мерданов.

Глава Минтуризма региона также объяснял, почему сегодня одни районы перегружены туристами, а другие незаслуженно обделены вниманием, и как эту ситуацию изменит строительство Каспийского прибрежного кластера.

«Наша республика невероятно богата историческими и природными достопримечательностями. Практически в каждом районе Дагестана есть своя особенность: уникальные народные промыслы, памятники архитектуры или природные красоты. Однако не все они пользуются таким спросом, как нам бы хотелось. На данный момент мы видим перекос: территории Гунибского и Хунзахского районов максимально популярны, в то время как другие муниципалитеты пока не используют свой потенциал в полном объёме».

По словам врио министра, главная причина – логистика. Сейчас основным хабом, где размещаются гости, являются Махачкала и Каспийск. Отсюда туристам удобно выезжать на однодневные экскурсии на Сулакский каньон, в тот же Хунзах или Гуниб.

«Всё изменится с реализацией масштабного проекта – Каспийского прибрежного кластера в Дербентском районе. Это более 12 тысяч мест размещения. Кластер станет новым мощным хабом. Людям, которые остановятся там, чисто географически будет гораздо удобнее поехать в Ахтынский, Табасаранский или Сулейман-Стальский районы. Это в корне изменит туристическую карту южной зоны», – сказал Мерданов.

СПРАВКА [ДАГЕСТАН СЕГОДНЯ]:
Дагестан – республика на Северном Кавказе России, славящаяся богатством горных пейзажей, Черноморского побережья и множества культурных традиций многочисленных народов. Туризм здесь формируется по нескольким направлениям – историко-культурный, гастрономический, агротуризм и активные путешествия по горным маршрутам и Сулакскому каньону. По данным отраслевых источников, до пандемии поток туристов в регионе достигал свыше 800 тысяч человек в год, а к 2025 году этот показатель приблизился к двум миллионам. В настоящее время акцент делается на развитие инфраструктуры, улучшение транспортной доступности и формирование устойчивых туристических потоков через проекты, такие как Каспийский побережный кластер, планируемый в Дербентском районе, который должен раскроить потенциал соседних районов и перераспределить туристический спрос по всей южной зоне республики.